Desde Home Concierge, seleccionamos 5 libros que aportan conocimiento y nuevos puntos de vista acerca del segmento población más 45, su desarrollo, potencial, oportunidades y desafíos sociales y económicos.
1. La Vida de 100 Años de Lynda Gratton y Scott Andrew: los autores de esta obra son profesores de London Business School, Lynda Gratton y Andrew Scott plantean un ensayo sobre los desafíos y las decisiones que las personas debemos tomar para convertir la vida más longeva en un regalo.
Bajo el subtítulo “Vivir y trabajar en la era de la longevidad”, los autores describen que el modelo de vida de tres etapas, procedente del siglo XX, y construido en base a una etapa inicial de formación y educación, una etapa central de trabajo y por último, una etapa final de jubilación no va a ser posible en un escenario de vidas de 100 años, en los que la última etapa, podría llegar tener a una duración de 35-40 años. Los autores, analizan las alternativas y opciones que deben tomar las personas para convertir la longevidad en un regalo, disfrutando de una vida plena, en la que no solo haya tres etapas, sino que esté construida sobre transiciones vitales en las que el binomio edad no signifique estar en una etapa de las heredadas del siglo XX.
2. Revolución senior: el auge de la generación +45 de Sebastián Campanario: el autor cuenta de qué modo los +45 tendrán un lugar protagónico en los próximos años. Una propuesta original y disruptiva, que da las claves para deconstruir nuestros prejuicios por edad hacia las personas mayores y entender los huracanes de cambio que estamos atravesando. “Todo el mundo piensa que hablás de la gente de más de 60 o más de 50. Yo bajé a los 45 porque quería estar en ese grupo, lo escribí cuando tenía 45, ahora estoy por cumplir 47 y justamente me parecía que la idea era pintar con el libro un panorama con otros colores…Hay un camino, si querés, intermedio, con un montón de posibilidades”, declaró su autor. Y agrega: “Los 60 de hoy son unos 60 completamente distintos y novedosos con respecto a lo que fueron los 60 en toda la historia de la humanidad, básicamente porque tenemos avances a nivel de ciencia y tecnología que hacen que hoy por hoy vivamos más tiempo, más décadas en plenitud física y cognitiva”.
3. Libro blanco del talento senior de DCH y Eje: DCH y EJE&CON han presentado el Libro Blanco DCH – EJE&CON sobre mejores prácticas para la Gestión del Talento Senior, en colaboración con EAE Business School. El objetivo de este libro ha sido conocer cómo los Senior abordan el mercado de trabajo y cómo van a crecer y adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. Según el último informe #TuEdadEsUnTesoro, de la Fundación Adecco, un 40% de los reclutadores admite descartar automáticamente las candidaturas de los profesionales mayores de 55 años y, en la misma línea, el 75% de los desempleados mayores de 55 años cree que no volverá a trabajar nunca. Estos indicadores ponen de manifiesto una gran paradoja que amenaza la sostenibilidad del Estado del bienestar: nuestra sociedad envejece de forma irreversible pero renuncia a su talento más veterano, que es cada vez más numeroso. Y, en este Libro Blanco se relacionan algunos de los instrumentos fundamentales el desarrollo de una Estrategia de Activación del Talento Sénior, la vinculación de prestaciones y subsidios a programas de empleabilidad o el refuerzo de las políticas activas de empleo y de la colaboración público-privada.
4. Silver Economy de Juan Carlos Alcaide: La mayoría de los países están madurando a una gran velocidad y el envejecimiento de la población junto con la mejora en la esperanza y la calidad de vida ha propiciado la aparición de un rentable nuevo mercado: los mayores de 65 años, personas que cada vez están más alejados de los estereotipos que teníamos hasta ahora: son activos, digitales, gozan de buena salud y de una libertad financiera mayor.
Este escenario demográfico ha abierto un campo de oportunidades para el mundo empresarial que es la economía de las personas mayores o silver economy. El autor, Juan Carlos Alcaide, presenta las nuevas oportunidades de negocio y las ventanas que se abren en el contexto del envejecimiento poblacional
5. La revolución de las canas de Antonio Huertas e Iñaki Ortega Cachón: Esta obra aborda la longevidad, como el fenómeno en el que una gran mayoría de seres humanos alcanzan edades avanzadas con buena salud. En España, a principios del siglo XX, sólo uno de cada cien habitantes llegaba a los sesenta y cinco años, hoy, el 95 por ciento de las personas los supera.
Gracias a los avances médicos disfrutamos de un extra de quince años de vida. Esto ha propiciado la aparición de una nueva etapa vital entre los cincuenta y setenta años que se ha bautizado como la generación silver. La revolución de las canas relata el cambio radical mediante el cual millones de personas de esa edad siguen trabajando, ahorrando, creando y consumiendo. Lo que hará posible que nazcan oportunidades donde nadie pensó que podía haberlas.
Así, 5 libros que ilustran a través de distintos autores la actualidad de una generación activa, productiva y ávida de oportunidades.
